Podobno wykorzystujemy jedynie 5% możliwości swojego mózgu. Dobra wiadomość jest taka, że być może wkrótce się to zmieni. Amerykańscy naukowcy opracowują system MORE, czyli Maximiliazation Of Reading Effectiveness – Zwiększanie Efektywności Odczytu. Urządzenie to rozwiązuje najważniejszy problem związany z odczytem przekazów medialnych: brak możliwości zrozumienia więcej niż jednej informacji w danym czasie. System MORE reguluje pracę mózgu w taki sposób, że jesteśmy w stanie przyswoić informacje z kilku źródeł równocześnie. Jego działanie zbliżone jest do odbiornika radiowego nastawionego na więcej niż jedną stację; w tym przypadku odbiornikiem jest nasz mózg, który nastawiony na kilka częstotliwości, potrafi dzięki MORE oddzielić, zrozumieć i zapamiętać informacje pochodzące z kilku źródeł.

System składa się ze specjalnych nadajników, które umożliwią emisję treści na kilku częstotliwościach naraz. Koszt pojedynczego nadajnika to ok. 30 tys. USD, przewiduje się jednak, że spadnie on w ciągu najbliższych dwóch lat do 2 tys USD. Oprócz nadajnika potrzebne jest specjalne urządzenie wielkości peceta, pozwalające za pomocą fal elektromagnetycznych wydzielić w mózgu kilka niezależnych obszarów, z których każdy odbierać będzie jeden sygnał. Dodatkowo wpływa ono na pracę narządów zmysłów, które w normalnych warunkach "gubią się" przy natłoku informacji.

Wyniki badań opublikowane w ostatnim numerze "Science" są bardzo obiecujące. Pokazują, że po podłączeniu do MORE badany rozumie i zapamiętuje 96% informacji z dwóch niezależnych źródeł, 91% jeśli źródła są trzy, i nie mniej niż 80% jeśli źródeł informacji jest 4-8. Spadek efektywności jest wiec bardzo nieznaczny. Dla porównania, przy tradycyjnym odczycie zapamiętujemy ok. 28% informacji, jeśli podawane są z dwóch źródeł jednocześnie, 11% z trzech, przy czterech źródłach efektywność odczytu spada poniżej 5%.

Jeśli technologia ta się rozwinie i upowszechni, z pewnością zrewolucjonizuje rynek mediów. Do tej pory nasz mózg odbierając bodźce z więcej niż jednego źródła gubił się i odczytywał treści jako nic nie znaczący szum informacyjny. Skazani więc byliśmy na odbiór jednego przekazu medialnego, który absorbował całą naszą uwagę. Jeśli MORE wejdzie na rynek, będziemy mogli oglądać jednocześnie "Titanica", film przyrodniczy, a przy okazji sprawdzać notowania giełdowe i rozmawiać z żoną przez telefon. Przewiduje się, że znikną płatne media – w kinie będziemy oglądać film, za który płacić będą reklamodawcy, których bloki reklamowe oglądać będziemy przez cały czas trwania filmu.

Prace nad podobnym urządzeniem trwają w Japonii. Narzędzie pod roboczą nazwą Yes You Can jest czymś w rodzaju wirtualnego sztucznego języka, który umożliwia spożywanie kilku posiłków naraz bez utraty ich walorów smakowych. Szczegóły projektu trzymane są na razie w ścisłej tajemnicy. Urządzenie przeznaczone jest na rynek amerykański, choć zainteresowani są nim też Chińczycy.

Oba te odkrycia to kamienie milowe w rozwoju kultury masowej i technologii. Możliwe, że przeżywamy właśnie początki rewolucji biotechnologicznej, która odmieni życie milionów ludzi. Mamy coraz mniej czasu wolnego, a coraz więcej rozrywek, którymi chcielibyśmy go wypełnić. Być może już wkrótce zwrot "podzielność uwagi" zyska nowy wymiar, a my będziemy mogli poznać wreszcie te wszystkie książki, filmy i płyty, na które dziś brakuje nam czasu.